“微时代”下地方政务微信传播策略研究

2018-05-11 11:01 来源:安徽装修公司

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  到朱毛井冈山会师以后,成立红四军开始,我军的这些一直传承到今天。我们都知道,八一南昌起义是马克思主义中国化道路的开篇,为什么这么说呢?因为八一南昌起义是在中国共产党人自己独立自主地决定中国革命道路和命运。当时是在共产国际明确反对或者说是不支持的情况下,我们中国共产党人是以表决的形式决定南昌起义。南昌起义虽然是中国共产党人打响了对国民党反动派的第一枪,但是由于历史的局限性,南昌起义确实有很多不足。

图12016年网民各类政务服务用户使用率数据来源:CNNIC中国互联网络信息中心,中国互联网络发展状况统计调查,2016-12。

二、地方政务微信“广州番禺发布”的传播特色与不足“广州番禺发布”是区级政务微信公众号,其运营主体是广州市番禺区政府新闻办公室,其价值使命是“传递真实权威的政府声音,共享番禺发展的每一份喜悦”。

经过三年多的发展,“广州番禺发布”在不断的运营发展中形成了自己的特色,取得了良好的传播效果。 2016年11月南都指数发布了《广州11区政务新媒体榜》,2016年前三季度,番禺区政务新媒体凭借政务微信单篇最高阅读量以及舆情应对的出色表现险胜南沙区政务新媒体再居榜首,据了解,该榜综合考察了微信活跃度、微信影响力、服务性、阅读量等十多个指标,具有权威性。

(一)“广州番禺发布”的特色1.定位明确,扎根本地。

“广州番禺发布”的定位明确了要以政务公开于众、功能服务于民为主要目的,以目标受众的需求为主要导向,以番禺地区为主要传播范围。 如此一来,“广州番禺发布”在该定位下更加强调扎根本地,其推送的内容信息多满足在本地生活的群众的需要,增强了本地用户对公众号的粘度,提升了传播的有效性。

2.推送时间合理,推送频率稳定。

“广州番禺发布”的推送时间尽管不固定,但总体在如今公众普遍认同的最佳推送时间范围内,即早晨、临近上下班和晚上的时间。

同时,其推送的频率已逐渐发展成为每天一次,每次约1~4条之间。 这样相对稳定的推送频率与合理的推送时间能形成用户的阅读习惯,二者也可成为“广州番禺发布”公众号的标志之一。 3.议题覆盖广,内容服务性强。

“广州番禺发布”推送的信息内容不局限于政务信息,还有民生服务类、社会新闻类、活动推广类等信息。

民生服务类信息居多,其服务功能明显,体现了番禺建设“服务型政府”的积极态度。 4.图文并茂,内容有层次。

现阶段政务微信普遍使用图文并茂的表现模式,“广州番禺发布”也不例外。

在图的方面,其类型多样,既有“有故事”的新闻照片、又有生动形象的漫画等。

而对图与文的处理,“广州番禺发布”也有一定的规律,一般情况下,图越多,文字便相对较少;此外,其还注重切割大段文字,摘要点分层编辑,让信息更加一目了然,更加符合在移动终端上的阅读习惯。

5.关注突发事件动态,及时舆论引导。 利用政务微信的传播优势,政府能对突发事件、危机事件进行有效地处理和引导。 此外,在其内容分类中专门设有“辟谣”,该类信息主要就关于番禺的公共舆论中的谣言、流言进行有理有据的澄清。 这样有助于提升番禺区政府的公信力,树立“威信”。 6.与各部门合力联动,信息共享。

“广州番禺发布”发布的信息量较为充足,这有赖于能与各职能部门之间实现信息的联动,如天气预报信息来源于气象部门,教育类信息来源于教育局等。 挑选、综合、编辑各职能部门的信息,提高政务微信整体的信息服务能力,多方面满足公众的切实需求。 7.运用“接地气”话语,保持“亲民”态度。

“广州番禺发布”自称“小番”,标题多采用感叹句式,通过感叹号、程度副词等引起注意,正文开篇善于利用网络语、生活用语、粤语俚语等让文风整体活泼起来,有效地增加了受众的点击率和好感度。

因为“接地气”的话语符合大多网民的使用习惯和接受心理,字里行间流露的“亲民”态度一定程度上能消除隔阂,进而建立良好的政民关系。 (责编:宋心蕊、赵光霞)。

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